Медицинские тексты

Медицинский текст — это контент на медицинскую тематику, написанный понятным читателю языком.

Каким бывает медицинский текст

Термин «медицинский текст» включает в себя разнообразные материалы на тему здоровья:

• Описание болезни, причин её возникновения, особенностей протекания и способов лечения.
• Популярная статья, рассказывающая о профилактике заболеваний, новых достижениях медицины и т.д.
• Текст, продающий медицинскую услугу.
• Описание медицинских препаратов и оборудования, созданное для медработников и фармацевтов.
• Инструкции, руководства и советы по применению лекарств, методов лечения и т.д.

Таким образом, медицинский текст — понятие, которое включает в себя множество жанров копирайтинга.

Где востребован медицинский копирайтинг

Качественный контент на медицинскую тематику заказывают для сайтов, блогов, страниц в социальных сетях и лендингов:

• Медицинские, косметологические центры и частные специалисты, которые регулярно обновляют услуги и хотят рассказать о них потенциальным клиентам.
• Клиники и центры восточной, народной и нетрадиционной медицины для популяризации предлагаемых методов лечения и привлечения новых клиентов.
• Интернет-порталы и онлайн-издания, которые специализируются на информировании читателя о достижениях медицины, пропаганде здорового образа жизни.
• Онлайн-магазины медицинских товаров и аптеки, заинтересованные в продвижении новых товарных позиций и информировании клиентов о поступлениях товара.
• Производители фармакологических препаратов и медицинского оборудования, которым важно рассказывать потенциальным клиентам о выпускаемых на рынок новинках.
• Компании, которые популяризируют медицинский туризм.
• Ветеринарные клиники, которые на сайтах или в социальных сетях публикуют рекомендации по поддержанию здоровья, лечению и реабилитации домашних животных.

Медицинский копирайтинг: кто должен писать тексты

Здоровье — тема, которая требует взвешенного подхода. Сайт агентства копирайтинга, специализирующегося на медицинских текстах, для которого контент создают люди, имеющие медицинское образование, однозначно расскажет, что публикация на тему здоровья — удел специалиста. Лучше, когда текст о здоровье пишет врач или медработник. Он разбирается в теме и способен изложить ее профессионально. 

Копирайтер без медицинского образования привык к формулам продающих текстов, в основе которых лежит усиление боли клиента. Публикация о здоровье, написанная по такому шаблону, скорее напугает аудиторию.

Студия копирайтинга, работающая со специалистами по контенту, не имеющими медицинского образования, на сайте расскажет, что доктор излагает тему сухо, использует профессиональные термины, которые аудитория не понимает. 

К тому же медицина — отрасль, имеющая множество направлений, и ни один врач не знает тонкостей лечения болезней, выходящих за пределы его специализации. Поэтому лучше, когда текст пишет профессиональный копирайтер. Он вникает в тему и способен написать просто, используя язык, который читатель поймет.

Истина в споре лежит посредине. В создании материалов о медицине и здоровье успех зависит не столько от образования автора, сколько от его навыков работы с материалом.

Как пишут медицинские тексты

Медицинский копирайтинг — сфера, где важную роль играет соблюдение принципов, по которым создается текст:

• Достоверность информации

Качественный контент на медицинскую тематику содержит проверенные в нескольких авторитетных медицинских источниках данные. Профессионал внимательно изучает тему, вникает в нюансы прежде, чем написать текст.

• Сдержанный стиль изложения

Материал излагается стилем, близким к информационному. Специалист использует минимум эмоций, чтобы не напугать читателя описанием болезни.

• Простой и понятный язык

Чтобы читатель понял, о чем написана статья, профессионал использует язык, близкий к разговорному, объясняет просто все медицинские термины, которые встречаются в тексте.

• Правильно расставленные акценты

Врач пишет статьи для профессиональных изданий о течении болезни и тонкостях ее лечения. Читатель в тексте о здоровье ищет иную информацию. Ему важно знать, сколько времени занимает лечение, не будет ли осложнений и побочных эффектов и т.д. Профессионал, создающий тексты о медицине, знает аудиторию и умеет правильно расставить акценты и написать материал так, чтобы он был понятен и полезен целевой аудитории.

• Релевантность

Цель текста на медицинскую тематику — информировать читателя, продвигать медицинский препарат или услугу. Для этого поисковик должен найти текст и показать человеку, искавшему информацию. Поэтому медицинский текст создают с учетом популярных запросов аудитории.

Как избежать ошибок в написании медицинских текстов

Наиболее распространенными ошибками в копирайтинге на медицинскую тему являются:

• Отсутствие структуры

Польза от текста уменьшается, если он грамотно не структурирован, не поделен на логические блоки.

• Избыток цифровой информации

Цифровая информация служит для иллюстрации основных тезисов. Ее переизбыток приводит к тому, что читатель перестает понимать написанное.

• Использование профессионализмов и шаблонов

Канцелярские обороты, переизбыток терминов делают медицинский текст сухим и затрудняют его понимание читателем.