Нейминг на заказ

Имя играет важную роль в жизни человека. Психологи утверждают, что это самый приятный звук, на который он откликается даже в шумном помещении. Не менее важную роль играет название в продвижении бренда. Процесс создания названия для компании, товара или услуги получил название «нейминг».

Зачем нужен нейминг

Компания или товар без запоминающегося названия потеряются среди конкурентов, а удачное название, наоборот, ― их выделит. Яркий пример ― компания Xerox, которая ассоциируется на постсоветском пространстве с процессом копирования. В повседневном языке слова «отксерить» или «сделать ксерокс» означают «создать копии документов». Молодые мамы покупают памперсы, даже если это не продукт компании Pampers, а подгузники другого бренда.

Нейминг — сложный процесс, задачи которого:

• Создать уникальное название, с которым потребитель будет ассоциировать компанию или ее товар.
• Увеличить продажи за счет популярного, узнаваемого и эстетически привлекательного имени.
• Защитить бренд или товар от подделок и нелегального использования.

Нейминг не ограничивается созданием названия. В процесс входят: юридическая проверка и регистрация уникального имени, разработка дизайна логотипа, тестирование на целевой аудитории и т.д.

С чего начинается нейминг

Разработка названия компании, товара или услуги начинается с анализа бизнеса, выработки философии бренда. Команда проводит анализ, отвечая на вопросы:

• Что представляет собой компания?
• Как строятся внутренние коммуникации?
• Какие ценности бренд транслирует?
• Каким голосом компания говорит с потребителем?
• Кто клиент и каковы его ценности?
• Чем его привлекает наш товар или услуга?
• Кто конкуренты?
• Какие имена распространены в нише, в которой работает компания?

Ответы на перечисленные вопросы помогут понять философию бренда и заказать создание названия.

Как оценить название

Основные критерии, по которым оценивают эффективность нейминга:

• Уникальность

Выбранное имя уникально по нескольким показателям: географический — созданных названий нет в регионе, в котором работает компания; нишевой — имя отличается от конкурентов в выбранной отрасли; глобальный — результат может быть зарегистрирован как торговая марка или домен.

• Простота и запоминаемость

Имя легко воспринимается на слух, читается и пишется. Оно благозвучно, привлекает внимание, и клиент его запомнит сразу.

• Дескриптивность

Название раскрывает позиционирование, отвечает на вопрос, чем занимается бренд.

• Отсутствие негативных ассоциаций

Если компания работает на локальном и национальном рынках, достаточно, чтобы слово, выбранное в качестве названия, не вызывало негативных ассоциаций или неоднозначных толкований при написании или произнесении на национальном языке. При работе с глобальным рынком необходима проверка того, как переводится выбранное название.

Так, например, Chevrolet Nova не пользовалось спросом на рынке стран, говорящих по-испански, поскольку Nova в переводе означает «не едет». На рынке постсоветских стран компания Danone не смогла продать детское питание Bledina. У компании F&K Waterhouse возникли проблемы с продажей воды с названием Blue Water.

Как заказать нейминг и не прогадать

Магазин «Хлеб» в спальном микрорайоне не нуждается в ярком и запоминающемся названии. Покупатель зайдет в него, если нет времени на походы по магазинам и нужен хлеб к ужину. Разработка имени нужна компаниям, желающим выйти на более широкий рынок, чем микрорайон.

Существуют десятки методов нейминга, которые может использовать команда, потратив время и усилия на совещания и мозговые штурмы. Но отвлекать работников ради создания названия для каждого товара или услуги неэффективно.

Создавая техническое задание для брендингового агентства, стоит выработать критерии оценки, а также предоставить информацию о компании, рынке, продукте или услуге, записать пожелания относительно ассоциаций, которые должно вызывать у клиентов искомое название. Поможет в разработке имени и предоставление примеров названий, которые руководство компании считает удачными.

Доверьте нейминг студии красивого контента «Архи Идея». Мы создадим название, которое принесет вам прибыль.