Медичні тексти

Медичний текст ― це контент на медичну тематику, написаний зрозумілою читачеві мовою.

Яким буває медичний текст

Термін «медичний текст» включає різноманітні матеріали на тему здоров'я:

• Опис хвороби, причин її виникнення, особливостей перебігу та способів лікування.
• Популярна стаття, яка розповідає про профілактику захворювань, нові досягнення медицини і т.д.
• Текст, який продає медичну послугу.
• Опис медичних препаратів та обладнання, створений для медпрацівників та фармацевтів.
• Інструкції, посібники та поради щодо застосування ліків, методів лікування тощо.

Таким чином, медичний текст — поняття, яке включає безліч жанрів копірайтингу.

Де потрібен медичний копірайтинг

Якісний контент на медичну тематику замовляють для сайтів, блогів, сторінок у соціальних мережах та лендингів:

• Медичні, косметологічні центри та приватні фахівці, які регулярно оновлюють послуги й хочуть розповісти про них потенційним клієнтам.
• Клініки та центри східної, народної та нетрадиційної медицини для популяризації запропонованих методів лікування і залучення нових клієнтів.
• Інтернет-портали та онлайн-видання, які спеціалізуються на інформуванні читача про досягнення медицини, пропагуванні здорового способу життя.
• Онлайн-магазини медичних товарів і аптеки, зацікавлені у просуванні нових товарних позицій та інформуванні клієнтів про надходження товару.
• Виробники фармакологічних препаратів і медичного обладнання, яким важливо розповідати потенційним клієнтам про новинки, які випускаються на ринок.
• Компанії, що популяризують медичний туризм.
• Ветеринарні клініки, які на сайтах або в соціальних мережах публікують рекомендації щодо підтримки здоров'я, лікування та реабілітації домашніх тварин.

Медичний копірайтинг: хто має писати тексти

Здоров'я – тема, яка потребує виваженого підходу. Сайт агентства копірайтингу, що спеціалізується на медичних текстах, для якого контент створюють люди з медичною освітою, однозначно розповість, що публікація на тему здоров'я – справа для  спеціаліста. Краще, коли текст про здоров'я пише лікар чи медпрацівник. Він розуміється на темі і здатен викласти її професійно.

Копірайтер без медичної освіти звик до формул продаючих текстів, в основі яких лежить посилення болю клієнта. Публікація про здоров'я, написана за таким шаблоном, скоріше налякає аудиторію.

Студія копірайтингу, яка працює зі спеціалістами з контенту, які не мають медичної освіти, на сайті розповість, що лікар викладає тему сухо, використовує професійні терміни, які аудиторія не розуміє.

До того ж медицина — галузь, яка має безліч напрямків, і жоден лікар не знає тонкощів лікування хвороб, які виходять за межі його спеціалізації. Тому краще, коли текст пише професійний копірайтер. Він занурюється в тему і здатен написати просто, використовуючи мову, яку зрозуміє читач.

Істина у суперечці лежить посередині. У створенні матеріалів про медицину та здоров'я успіх залежить не стільки від освіти автора, скільки від його навичок роботи з матеріалом.

Як пишуть медичні тексти

Медичний копірайтинг ― сфера, де важливу роль відіграє дотримання принципів, за якими створюється текст:

• Достовірність інформації

Якісний контент на медичну тематику містить перевірені у кількох авторитетних медичних джерелах дані. Професіонал уважно вивчає тему, досліджує нюанси, перш ніж написати текст.

• Стриманий стиль викладу

Матеріал викладається стилем, близьким до інформаційного. Фахівець використовує мінімум емоцій, щоб не налякати читача описом хвороби.

• Проста і зрозуміла мова

Щоб читач зрозумів, про що написана стаття, професіонал використовує мову, близьку до розмовної, пояснює просто всі медичні терміни, що зустрічаються у тексті.

• Правильно розставлені акценти

Лікар пише статті для професійних видань про перебіг хвороби та тонкощі її лікування. Читач у тексті про здоров'я шукає іншу інформацію. Йому важливо знати, скільки часу триватиме лікування, чи не буде ускладнень і побічних ефектів тощо. Професіонал, який створює тексти про медицину, знає аудиторію і вміє правильно розставити акценти та написати матеріал так, щоб він був зрозумілим і корисним для цільової аудиторії.

• Релевантність

Мета тексту на медичну тематику ― інформувати читача, просувати медичний препарат чи послугу. Для цього пошуковик має знайти текст і показати людині, яка шукала інформацію. Тому медичний текст створюють із урахуванням популярних запитів аудиторії.

Як уникнути помилок у написанні медичних текстів

Найбільш поширеними помилками у копірайтингу на медичну тему є:

• Відсутність структури

Користь від тексту зменшується, якщо він не структурований, не поділений на логічні блоки.

• Надлишок цифрової інформації

Цифрова інформація слугує для ілюстрації основних тез. Її надлишок призводить до того, що читач перестає розуміти написане.

• Використання професіоналізмів та шаблонів

Канцелярські обороти, надлишок термінів роблять медичний текст сухим і ускладнюють його розуміння читачем.