SEO копирайтинг

SEO (Search Engine Optimization) означает оптимизацию и продвижение сайта с целью улучшения позиций в поисковой выдаче систем Google, Bing, «‎Яндекс» и др. Грамотный сео-специалист знает: качественный контент, написанный с учетом самых новых принципов ранжирования, — ключевой фактор эффективности digital-стратегии. Поэтому часто одним из первых пунктов в плане предпринимателей, занимающихся онлайн-коммерцией, стоит SEO копирайтинг. Это — верно. 

Но многие новички допускают ошибку, полагая, что алгоритмы поисковиков — стабильная субстанция, или что-то вроде вечных законов. Как раз наоборот. Правила игры то и дело меняются. Нет, не потому что Google, «‎Яндекс» или другим роботам скучно живется. Бесконечное совершенствование принципов ранжирования страниц сайтов и «‎дрессировка» авторов по написанию сео-оптимизированных статей служат одной цели: дать каждому пользователю именно то, что ему надо, удовлетворяя его потребности, решая проблему. 

Раньше текст, позарез нашпигованный в целом релевантными запросами, выскакивал в ТОПе, как черт из табакерки. Сейчас же поисковые системы сосредоточены на том, чтобы наложить бан на этот мусор и выделить контент, который при помощи этих же запросов раскрывает суть вопроса и предполагает реальную помощь. Это своего рода интеллектуальное продвижение, для которого нужны не только базовые знания и опыт, но и желание все время быть в курсе трендов и совершать молниеносный апгрейд. Студия красивого контента «Архи Идея» держит руку на пульсе и всегда рада рассказать, чем дышат поисковые гиганты, как они мыслят и какой SEO копирайтинг создает wow-эффект. 

Качественная семантика — наше все

На этом всегда настаивают сеошники, и они — правы. Создание семантического ядра нужно делать еще до создания, запуска и раскрутки сайта. По сути, семантика — фундамент вашей бизнес-модели. Для этого используются специальные программы, например, Google Ads, Yandex Wordstat и др. В этом случае очень важно учитывать нишу. Так как одно дело — использовать SEO копирайтинг для прямых продаж, и совсем другое — для непрямых, в качестве повышения лояльности к бренду, вовлечения аудитории и т.п. Семантика будет существенно отличаться. Естественно, при написании коммерческого текста в нем будут уместны соответствующие запросы типа: «купить‎», «заказать‎», «цена‎», «‎стоимость». Важен и регион, на который ориентировано продвижение. И это тоже нужно обозначить в тексте. 

Также уделите внимание словам, близким по тематике. Это так называемые lsi запросы. Их можно найти в блоке «‎Связанные запросы» внизу поисковой выдачи. Не менее важны и слова для внутренней перелинковки. 

Правила написания сео-оптимизированных текстов

5 базовых принципов:

1. Материал должен иметь определенное количество вхождений запросов и концентрацию основного ключевика. За основу берется аналитика по конкурентам в ТОПе. В погоне за оптимизацией, важно не переборщить, так как переоптимизация — сигнал тревоги для поисковых агентов. 
2. При написании статьи нужно равномерно распределить запросы: они не должны встречаться чаще, чем через 200-300 знаков, начинать и заканчивать ими предложения — тоже нежелательно, важно соблюдать правило прямых и непрямых вхождений и т.д. При этом читабельность — прежде всего. 
3. Объем текста определяется на основе анализа конкурентов. Уникальность — не ниже 90%, в идеале — 95-98%. 
4. Недопустимы орфографические, лексические и синтаксические ошибки. 
5. SEO копирайтинг — это правильная подача информации, то есть приветствуются маркированные и нумерованные списки, выделение основных мыслей, заголовки и подзаголовки H1-H6.  

Эти правила — условная штука, и нельзя сказать, что они будут работать в каждом случае. Все зависит от специфики бизнеса, типа контента, особенностей аудитории, ваших целей. 

E-A-T факторы

Даже при условии высокой скорости загрузки страниц, отличных внешних ссылок и оптимальных поведенческих факторов, топовые позиции в выдаче могут так и остаться мечтой. А все потому что в основе SEO копирайтинга не легли такие понятия, как:

• экспертность;
• авторитетность;
• доверие.

Впервые эти требования были изложены в Search Quality Rater Guidelines, руководстве для асессоров, тех самых умных роботов, решающих судьбу сайтов. Что послужило причиной? Купленный за три копейки контент низкого качества, искусственная адаптация статей под базовые требования поисковиков при помощи различных сервисов-анализаторов, оптимизация поведенческих факторов черными и серыми методами, — все это стало точкой невозврата. 

Теперь наполнение, основанное на принципах E-A-T, априори попадает в круг привилегированных. А это и рост трафика, и улучшение ключевых конверсий, и более частые продажи с высоким средним чеком. Наилучшим образом такой подход отражается на повышении доверия потребителей. А это лояльность к бренду и прочные отношения с заказчиками, которые не купить за деньги. 

Google BERT и Yandex YATI

Это не такие уж  и новые алгоритмы, но про них почему-то пишут лишь на нишевых сайтах по поисковой оптимизации. По сути это новое слово в продвижении, где анализ вышел за рамки мониторинга исключительно ключевых запросов. Теперь роботы смотрят и на контекст, что еще важнее, — насколько он релевантен запросу. Все просто: запрос → текст → анализ релевантности/пользы → рост в выдаче/санкции. 

Сами же разработчики считают BERT и YATI крупнейшим прорывом в поисковой оптимизации. Солидарна с ними и студия красивого контента «Архи Идея», которая предлагает SEO копирайтинг с учетом новых алгоритмов. А вы готовы к прорыву? Просто закажите тестовое, — и вы все поймете.