SEO копірайтинг

SEO (Search Engine Optimization) означає оптимізацію і просування сайту з метою поліпшення позицій в пошуковій видачі систем Google, Bing, «Яндекс» та ін. Грамотний сео-фахівець знає: якісний контент, написаний з урахуванням найновіших принципів ранжування, — ключовий фактор ефективності digital-стратегії. Тому часто одним з перших пунктів у плані підприємців, що займаються онлайн-комерцією, варто SEO копірайтинг. Це вірно.

Але багато новачків припускаються помилки, вважаючи, що алгоритми пошукових систем — стабільна субстанція, або щось на зразок вічних законів. Якраз навпаки. Правила гри раз у раз змінюються. Ні, не тому що Google, «Яндекс» або іншим роботам нудно живеться. Постійне вдосконалення принципів ранжування сторінок сайтів і «дресирування» авторів з написання сео-оптимізованих статей служать одній меті: дати кожному користувачеві саме те, що йому треба, задовольняючи його потреби, вирішуючи проблему.

Раніше текст, конче нашпигований в цілому релевантними запитами, вискакував у ТОПі, як чорт із табакерки. Зараз же пошукові системи зосереджені на тому, щоб накласти бан на це сміття і виділити контент, який за допомогою цих же запитів розкриває суть питання і передбачає реальну допомогу. Це свого роду інтелектуальне просування, для якого потрібні не тільки базові знання та досвід, а й бажання весь час бути в курсі трендів і здійснювати блискавичний апгрейд. Студія красивого контенту «Архі Ідея» тримає руку на пульсі і завжди рада розповісти, чим дихають пошукові гіганти, як вони мислять і який SEO копірайтинг створює wow-ефект.

Якісна семантика — наше все

На цьому завжди наполягають сеошники, і вони — праві. Підготовку семантичного ядра потрібно робити ще до створення, запуску та розкрутки сайту. По суті, семантика — фундамент вашої бізнес-моделі. Для цього використовуються спеціальні програми, наприклад, Google Ads, Yandex Wordstat та ін. У цьому випадку дуже важливо враховувати нішу. Адже одна річ — використовувати SEO копірайтинг для прямих продажів, і зовсім інша — для непрямих, як підвищення лояльності до бренду, залучення аудиторії тощо Семантика буде істотно відрізнятися. Природно, при написанні комерційного тексту в ньому будуть доречні відповідні запити типу: «купити», «замовити», «ціна», «вартість». Важливий і регіон, на який орієнтовано просування. І це теж потрібно позначити в тексті.

Також приділіть увагу словам, близьким за тематикою. Це так звані lsi запити. Їх можна знайти в блоці «Пов'язані запити» внизу пошукової видачі. Не менш важливі і слова для внутрішньої перелінковки.

Правила написання сео-оптимізованих текстів

5 базових принципів:

1. Матеріал повинен мати певну кількість входжень запитів і концентрацію основного ключового слова. За основу береться аналітика по конкурентам в ТОПі. У гонитві за оптимізацією, важливо не переборщити, тому що переоптимізація — сигнал тривоги для пошукових агентів.
2. При написанні статті потрібно рівномірно розподілити запити: вони не мають зустрічатися частіше, ніж через 200-300 знаків, починати і закінчувати ними речення — теж небажано, важливо дотримуватися правила прямих і непрямих входжень і т.д. При цьому читабельність — перш за все.
3. Обсяг тексту визначається на основі аналізу конкурентів. Унікальність — не нижче 90%, в ідеалі — 95-98%.
4. Неприпустимі орфографічні, лексичні та синтаксичні помилки.
5. SEO копірайтинг — це правильна подача інформації, тобто доречні марковані й нумеровані списки, виділення основних думок, заголовки та підзаголовки H1-H6.

Ці правила — умовна штука, і не можна сказати, що вони будуть працювати в кожному випадку. Все залежить від специфіки бізнесу, типу контенту, особливостей аудиторії, ваших цілей.

E-A-T чинники

Навіть за умови високої швидкості завантаження сторінок, чудових зовнішніх посилань і оптимальних поведінкових факторів, топові позиції у видачі можуть так і залишитися мрією. А все тому що в основі SEO копірайтингу не закладені такі поняття, як:

• експертність;
• авторитетність;
• довіра.

Вперше ці вимоги були викладені в Search Quality Rater Guidelines, керівництві для асессоров, тих самих роботів, які вирішують долю сайтів. Що послужило причиною? Куплений за три копійки контент низької якості, штучна адаптація статей під базові вимоги пошукових систем за допомогою різних сервісів-аналізаторів, оптимізація поведінкових факторів чорними і сірими методами, — все це стало точкою неповернення.

Тепер наповнення, засноване на принципах E-A-T, апріорі потрапляє в коло привілейованих. А це і зростання трафіку, і поліпшення ключових конверсій, і більш часті продажі з високим середнім чеком. Найкращим чином такий підхід відображається на підвищенні довіри споживачів. А це лояльність до бренду і міцні відносини з замовниками, які не купити за гроші.

Google BERT і Yandex YATI

Це не такі вже й нові алгоритми, але про них чомусь пишуть лише на нішевих сайтах з пошукової оптимізації. По суті це нове слово в просуванні, де аналіз вийшов за рамки моніторингу виключно ключових запитів. Тепер роботи дивляться і на контекст, що ще важливіше, — наскільки він релевантний запитам. Все просто: запит → текст → аналіз релевантності / користі → зростання у видачі / санкції.

Самі ж розробники вважають BERT і YATI найбільшим проривом у пошуковій оптимізації. Солідарна з ними і студія красивого контенту «Архі Ідея», яка пропонує SEO копірайтинг з урахуванням нових алгоритмів. А ви готові до прориву? Просто замовте тестове, — і ви все зрозумієте.