Рерайтинг

По ідеї, з усією своєю потужністю копірайтинг давно повинен був витіснити рерайтинг з інструментів просування веб-ресурсів. Але рерайт досі живий і не збирається здавати позицій. Існують ситуації, при яких створення контенту з нуля — не доцільне: і по грошах, і за часом. Наприклад, власникові інтернет-магазину з номенклатурою в кілька тисяч, який бажає швидко запустити проект, більше сподобається ідея створення товарних карток за вже готовими описами з Інтернету. Частина підприємців, які працюють в онлайн-просторі, і зовсім вважають, що авторський текст — це дороге задоволення, немає сенсу переплачувати, а технічної унікальності цілком достатньо. Також є така категорія людей, які хочуть оновити наповнення на сайті, або перенести наявний контент на новий ресурс з деяким апгрейдом.

У будь-якому випадку, якщо ви розмірковуєте, що краще замовити: копірайтинг чи рерайтинг, — не варто думати, що другий варіант — це халтура. Ні в якому разі. Існує маса тематик, де винахід велосипеда здатний накликати біду. Це технічна, економічна, математична, медична сфери, юриспруденція, новинні портали і т.д. Суб'єктивна точка зору тут — не доречна. Тому є резон знайти автора, який вміє створювати якісний рерайт, де і семантика врахується, унікальність тексту вийде високою (від 95%), і факти не поперекручують. Студія красивого контенту «Архі Ідея» вирішила поділитися власним досвідом і розповісти, що таке професійний рерайтинг.

Тонкощі глибокого рерайтингу

Нехай не введуть вас в оману недосвідчені або безвідповідальні автори, які бажають по-швидкому нажитися. Вони часто переписують першоджерело «своїми словами» і видають це за якісний рерайтинг. Так робити заборонено. Так, тут:

1. схожа або ідентична структура з джерелом;
2. послідовність викладу зберігається;
3. додавання і вставки автора відсутні;
4. семантика — та ж або тематично близька.

Додаткові приклади, інфа про компанію, принципи побудови відносин із замовниками, особливості ціноутворення, умови доставки та ін., — всім цим можна «розбавити» матеріал на вимогу клієнта. Здавалося б, так у чому ж підступ? Справа в тому, що рерайтинг, як процес, нічим особливо не відрізняється від копірайтингу, за винятком лише того, що в роботі використовується одне першоджерело, а для кращого розуміння тематики і більшої повноти статті, автор вивчає додаткові відомості та ними «обрамляє» основу. Скажемо чесно, часом рерайтинг — ювелірна робота.

Інструментарій у кожного фахівця з рерайту — свій, але є класичні прийоми:

• непряма мова, там де була пряма;
• розбавлення тексту синонімами;
• «розкадровка» думки і навпаки;
• заміна шаблонних виразів і термінів;
• конкретизація фактів, підвищення інформативності;
• зміна структури, заголовків, трансформація текстового «полотна»;
• додавання картинок, якщо допускається, то змінюється і логіка розповіді.

Звичайно, це не всі прийомчики, у профі їх — набагато більше. І якщо ви звернулися до гарного фахівця, то текст вийде шикарний: читабельний, інформативний, унікальний, оптимізований під SEO. І що не менш важливо, — робота буде виконана в короткі терміни.

Чи не пахне рерайт плагіатом?

Коли ми говоримо про рерайтинг, ми маємо на увазі глибоку переробку тексту, а не сліпе переписування. Тому ні, рерайт не є порушенням авторських прав. Та й подумайте самі: чи сподобаються вашим користувачам альтернативні описи електронної техніки, суб'єктивні висновки авторів про технології виробництва металоконструкцій, інструкції по застосуванню обладнання, які несуть в собі потенційний ризик через бажання автора написати «відсебеньки». Таких прикладів можна навести безліч. Важливо одне: рерайтинг є, був і буде потрібен для того, аби вдихнути нове життя в затхлий контент. І це завдання краще довірити профі, наприклад, нам. Тим паче студія красивого контенту «Архі Ідея» — це завжди безкоштовне тестове.