Неймінг на замовлення

Ім'я відіграє важливу роль у житті людини. Психологи стверджують, що це найприємніший звук, на який вона відгукується навіть у шумному приміщенні. Не менш важливу роль відіграє назва у просуванні бренду. Процес створення назви для компанії, товару чи послуги отримав назву “неймінг”.

Навіщо потрібен неймінг

Компанія або товар без назви, що запам'ятовується, загубляться серед конкурентів, а вдала назва, навпаки, ― їх виділить. Яскравий приклад ― компанія Xerox, яка асоціюється на пострадянському просторі із процесом копіювання. У повсякденному мовленні слова «отксерити» чи «зробити ксерокс» означають «створити копії документів». Молоді мами купують памперси, навіть якщо це не продукт компанії Pampers, а підгузки іншого бренду.

Неймінг ― складний процес, завдання якого:

• Створити унікальну назву, з якою споживач асоціюватиме компанію або її товар.
• Збільшити продажі за рахунок популярного, впізнаваного та естетично привабливого імені.
• Захистити бренд або товар від підробок і нелегального використання.

Неймінг не обмежується створенням назви. У процес входять: юридична перевірка та реєстрація унікального імені, розробка дизайну логотипу, тестування цільовою аудиторією тощо.

З чого починається неймінг

Розробка назви компанії, товару чи послуги починається з аналізу бізнесу, вироблення філософії бренду. Команда проводить аналіз, відповідаючи на запитання:

• Що являє собою компанія?
• Як будуються внутрішні комунікації?
• Які цінності бренд транслює?
• Яким голосом компанія розмовляє зі споживачем?
• Хто клієнт і які його цінності?
• Чим його приваблює наш товар або послуга?
• Хто конкуренти?
• Які імена поширені у ніші, в якій працює компанія?

Відповіді на перелічені питання допоможуть зрозуміти філософію бренду та замовити створення назви.

Як оцінити назву

Основні критерії, за якими оцінюють ефективність неймінгу:

• Унікальність

Вибране ім'я є унікальним за декількома показниками: географічний — створених назв немає в регіоні, в якому працює компанія; нішевий — ім'я відрізняється від конкурентів у вибраній галузі; глобальний — результат може бути зареєстрований як торгова марка або домен.

• Простота та запам'ятовуваність

Ім'я легко сприймається на слух, читається і пишеться. Воно милозвучне, привертає увагу, і клієнт запам'ятає його відразу.

• Дескриптивність

Назва розкриває позиціонування, відповідає на питання, чим займається бренд.

• Відсутність негативних асоціацій

Якщо компанія працює на локальному та національному ринках, достатньо, щоб слово, вибране як назва, не викликало негативних асоціацій або неоднозначних тлумачень при написанні чи вимові національною мовою. Під час роботи з глобальним ринком необхідно перевірити, як перекладається обрана назва.

Так, наприклад, Chevrolet Nova не користувалося попитом на ринку країн, що говорять іспанською, оскільки Nova в перекладі означає «не їде». На ринку пострадянських країн компанія Danone не змогла продати дитяче харчування Bledina. У компанії F&K Waterhouse виникли проблеми з продажем води під назвою Blue Water.

Як замовити неймінг і не помилитися

Магазин «Хліб» у спальному мікрорайоні не потребує яскравої назви, що запам'ятовується. Покупець зайде до нього, якщо немає часу ходити по магазинах і потрібен хліб на вечерю. Розробка імені потрібна компаніям, які бажають вийти на ширший ринок, ніж мікрорайон.

Існують десятки методів неймінгу, які може використовувати команда, витративши час і зусилля на наради та мозкові штурми. Але відволікати працівників заради створення назви для кожного товару чи послуги є неефективним.

Створюючи технічне завдання для брендингового агентства, варто виробити критерії оцінки, а також надати інформацію про компанію, ринок, продукт або послугу, записати побажання щодо асоціацій, які має викликати у клієнтів назва. Також допоможе у розробці імені надання прикладів назв, які керівництво компанії вважає вдалими.

Довірте неймінг студії красивого контенту «Архі Ідея». Ми створимо назву, яка принесе вам прибутки.