YMYL сайты. Особенности оптимизации под E-A-T факторы
YMYL сайты. Особенности оптимизации под E-A-T факторы
30.12.2021

YMYL сайты. Особенности оптимизации под E-A-T факторы

На пороге 2014 года поисковый гигант Google призадумался, как в очередной раз улучшить качество выдачи. Руководство компании приняло единогласное решение: экспертность контента должна быть на первом месте, а сайты, следующие этому правилу, — в ТОПе. Тогда впервые появилось такое понятие, как Medic Update. И в первую очередь под увеличительным стеклом асессоры «Гугл» (тестировщики/оценщики) изучали ресурсы медицинской, финансовой, а также информационной направленности. Страницы с публикациями такой тематики стали называться YMYL (Your Money or Your Life). Это страницы, способные повлиять на физическое и психоэмоциональное состояние человека, финансовое положение, в целом — на счастье.

Студия красивого контента «Архи Идея» поставила цель ― разобраться со всеми тонкостями YMYL-сайтов, показав, как улучшить качество ранжирования именно вашего ресурса. При этом мы вооружимся объективными теоретическими знаниями и релевантными мнениями авторитетных специалистов в этой области. Итогом нашего обзора станут собственные кейсы, в которых мы покажем, как продвигали YMYL-сайты и каких результатов добились. Поехали!

Что такое YMYL и с чем его едят?

YMYL трактуется как «Ваши деньги или ваша жизнь». Выражение применяется для страничек веб-ресурсов, контент которых прямо или косвенно способен повлиять на жизнь людей, их здоровье, безопасность и благополучие. На самом деле, всю самую масштабную работу по оценке и сортировке сайтов на предмет «качественности» осуществляет мощная нейронная сеть. В ее основу заложены алгоритмы ранжирования, за мониторинг отвечает машина. Поэтому «диагноз» — максимально точный.

YMYL сайты. Особенности оптимизации под E-A-T факторы

Как раз в 2018 году всю прелесть гугловского врачевания по-новому на себе ощутили информационные сайты медицинской тематики, так как именно они непосредственно влияют на жизнь пользователей. Такому незаурядному явлению дали не менее громкое название — «медицинский апгрейд». Но на этом нейронная сеть и асессоры «Гугл» не остановились, а пошли дальше выкапывать сорняки, руководствуясь более чем 150-страничной инструкцией, специально разработанной под новый алгоритм. 

YMYL сайты. Особенности оптимизации под E-A-T факторы

В основе этого исторического документа — E-A-T, — критерии оценки качества страниц, где:

  • E (Expertise) — экспертность;
  • A (Authority) — авторитетность;
  • T (Trustworthiness) — достоверность.

Эти факторы и используют асессоры, чтобы протестировать и дать оценку контенту и странице в целом. Вот как E-A-T прокомментировал Джон Мюллер из Google: «Если вы лично не являетесь экспертом в той или иной области, имеет смысл пообщаться с такими личностями и собрать какой-то настоящий экспертный контент. Так каждому, кто читает эти страницы, будет ясно, что на самом деле эта информация — верна и заслуживает доверия, это то, что написал эксперт или эксперт рассмотрел, и, соответственно, это, по сути, то, что каждый может взять и передать своим друзьям и сказать, что это что-то, чего нужно остерегаться, или что-то важное, что вы должны прочитать по этой теме». 

YMYL сайты. Особенности оптимизации под E-A-T факторы

Однако все — куда сложнее, чем кажется на первый взгляд. В пунктах E-A-T имеются подкритерии, количество которых для каждого требования варьируется от нескольких сотен до нескольких тысяч. Мы к ним еще вернемся для более глубокого «погружения». Отметим лишь, что асессоры дают оценку сайтам, но напрямую она  не влияет на позицию в выдаче. Однако заключение тестировщиков имеет силу в контексте работы алгоритмических принципов, которые, собственно, и выносят вердикт о качестве тех или иных страниц. 

Каким нишам «повезло»?

Несмотря на то, что в руководстве для асессоров четко обозначены тематики сайтов, которые подпадают под YMYL-алгоритмы (это финансовые и юридические веб-ресурсы, интернет-магазины, порталы о здоровье и безопасности), не все страницы оцениваются. Возьмем, к примеру, новостной сайт. Информация о вступившем в силу законе подпадает под YMYL, а вот прогноз погоды, спортивный обзор, светская хроника — нет. 

YMYL сайты. Особенности оптимизации под E-A-T факторы

Чтобы упростить жизнь вебмастерам, Google раздел тематики на 3 зоны в зависимости от степени их влияния на жизнь пользователей:

  • красная зона — медицина, финансы, e-commerce, недвижимость, фармацевтика, интернет-продажи;
  • оранжевая зона — юриспруденция, глобальные новости, наука, общество;
  • зеленая зона — спорт, фитнес, хобби, еда (все, что косвенно влияет на выбор).

Как вы видите, практически все тематические категории в той или иной степени относятся к YMYL, а потому публикации должны готовится с учетом факторов E-A-T. Перед оптимизаторами возникает ряд задач, среди которых:

  • определение значимости страниц;
  • оценивание вероятности того, что к контенту будут предъявлены особые требования;
  • обновление существующих публикаций или написание новых на основе E-A-T.

YMYL сайты. Особенности оптимизации под E-A-T факторы

Также следует учитывать то, что отдельный контент может не повлиять на выбор пользователя напрямую, а лишь косвенно. Однако и этого достаточно, чтобы уже говорить про фактор «Ваши деньги или ваша жизнь». Допустим, человек прочитал обзор о стиральных машинах Indesit, где некоторые нюансы эксплуатации подтолкнули его сделать выбор в пользу техники другого производителя, например, Samsung. 

По мнению Founder & CEO в Webline Promotion Виталия Кравченко, пользователям хочется понимать, что они читают не простой рерайт с биржи, а действительно экспертное мнение. И в эпоху борьбы поисковых систем со статейными сайтами низкого качества это крайне важно. В любом случае, к какой бы категории не относился контент ― красной, оранжевой или зеленой, достоверность фактов — «золотое» правило. 

Аспекты оценки качества страниц: E-A-T факторы

Чтобы написать экспертную статью, надо стать экспертом или нанять такого человека. Чем больше материалов публикуется по выбранной тематике ― тем выше вовлеченность аудитории. Кропотливую работу заметят и гугловские асессоры. Эффективным ходом будет рассказ об авторе на отдельной страничке. Шах и мат в данном случае — это сертификаты, лицензии, диплом ВУЗа по специальности, которая напрямую связана с контентом, данные об участии в конкурсах, премии, награды. Если есть кандидатская или докторская степень — прекрасно! Обязательно проинформируйте об этом своих читателей. 

YMYL сайты. Особенности оптимизации под E-A-T факторы

Деятельность YMYL-сайтов сопряжена с постоянной борьбой за ТОПовые места в поисковой выдаче. И как раз экспертность существенно повышает шансы получить заветные позиции, в некоторых случаях она подтверждает право оставаться в органике. Поверьте, для определенных ресурсов это уже большое достижение. Экспертность — это не только грамотная публикация, но еще и обоснованные и доказанные причины для ее появления как таковой. Читатели должны понимать, почему та или иная тема важна для них, какова её польза. И вот что говорит на этот счет Google в разделе 2.2: Какова цель веб-страницы: «Сайты и страницы должны создаваться, чтобы помогать пользователям». Понятие «полезная цель» снова упоминается в разделе 3.2 и приводится в качестве первого шага оценки качества страницы: «Помните, что первый шаг при оценке PQ — понять истинное назначение страницы». С другой стороны, страница, созданная с целью зарабатывать деньги «не пытаясь помочь пользователям», считается страницей самого низкого качества. 

YMYL сайты. Особенности оптимизации под E-A-T факторы

В обновленной версии рекомендаций для асессоров «Гугл» есть такое понятие ― «повседневная экспертиза». Это означает, что люди с соответствующим жизненным опытом в конкретных темах могут считаться экспертами (никакого формального обучения или образования не требуется). Однако это справедливо только для контента, не относящегося к YMYL. Например, подробные и полезные обзоры ресторанов, написанные человеком, который является завсегдатаем этих заведений. Ему есть с чем сравнить, и он любит поесть.

YMYL сайты. Особенности оптимизации под E-A-T факторы

Вернемся к E-A-T факторам, в частности ― к авторитетности. Следующий критерий оценки выступает подтверждением экспертности в той или иной нише. Это что-то вроде артефакта. Это ― опытность, подтверждающая образованность. Пользователи должны видеть так называемые социальные следы: 

  • общение автора с коллегами по цеху;
  • положительные отзывы известных специалистов в отрасли, авторитетных личностей;
  • упоминания об участии в конференциях и симпозиумах;
  • опубликованные исследования и доклады, относящиеся к теме веб-ресурса.

YMYL сайты. Особенности оптимизации под E-A-T факторы

Если у автора есть знания в какой-то области, а также практический опыт работы в этой нише, несомненно, асессоры Google оценят это по достоинству. Однако это еще нужно доказать. Так на авансцене появляется третий фактор алгоритма E-A-T ― достоверность. Чтобы вам доверяли читатели, важно не допускать фактических ошибок. Для этого требуется перепроверять все то, о чем вы пишите. Выражая собственную точку зрения, нужно проинформировать пользователей о том, что мнение является субъективным. Используя статистические данные, укажите официальный источник. Подкрепляйте аргументы фотографиями, инфографиками, видеороликами, отзывами лидеров мнений. Если стоит задача максимально конкретизировать данные материала ― расскажите, как и кому помогла ваша публикация. Заручившись разрешением, используйте реальные имена и названия организаций. Все это легко проверить, что указывает на готовность автора к аудиту как со стороны обычных посетителей сайта, так и со стороны асессоров. Честность, достоверность и точность информации — основополагающий концепт. 

YMYL сайты. Особенности оптимизации под E-A-T факторы

Ввиду того, что к личности и профессионализму автора поисковой машиной предъявляются высокие требования, особый вес приобретает авторство. Вот что сказал на этот счет Роман Ефремов, SEO-специалист в Wits – Seomasters: «Согласен с тем, что указание автора материала в любом случае позитивно влияет на эффективность статьи с точки зрения SEO. Это важная и неотъемлемая часть траста страницы в глазах поисковых систем». 

YMYL сайты. Особенности оптимизации под E-A-T факторы

Согласна с этим мнением и Анастасия Тихонова, Sales & Marketing Director, Co-Founder в Ower Studio, при этом добавляет: «Если материал был написан со слов эксперта, то эксперт также должен упоминаться в статье».

Адаптация сайта под алгоритм E-A-T

Нет фактических патентов или исследовательских работ, которые подтвердили бы существование E-A-T как факторов ранжирования. Google признал, что есть сигналы, указывающие на то, что сайт заслуживает доверия, однако поисковик никогда не говорил, что это за сигналы. В то же время руководство для оценщиков качества также не дает намеков на то, какими могут быть эти сигналы. При этом многие специалисты по части SEO считают EAT далеко не единственными критериями для повышения качества сайта. Вот что говорит на этот счет Крис Питт, руководитель отдела маркетинга компании Vertical Leap: «EAT, несомненно, важен для Google, и маркетологам необходимо адаптировать свои контент-стратегии, если они еще не достигли высоких результатов. Тем не менее, EAT не является одноразовым решением для SEO, и существует множество других необходимых вещей, которые нужно оптимизировать: ссылки, структурированные данные, время загрузки, техническое SEO, безопасность и примерно 200 факторов ранжирования». 

YMYL сайты. Особенности оптимизации под E-A-T факторы

Несмотря на столь сильную расплывчатость в рекомендациях, все же прослеживаются некоторые тенденции. Чтобы веб-ресурс «привести в чувство», большинство вебмастеров сходятся во мнении и советуют провести апгрейд сайта как минимум по 7 пунктам. 

Экспертность

Чтобы повысить уровень экспертности, выберите один из двух путей. Так как не каждый способен похвастаться глубокими знаниями в той или иной теме, можно найти эксперта на аутсорсе. Например, вы хотите порадовать своих пользователей новым ревьюшником по смартфонам Apple. В таком случае нужен человек, который живет и дышит этой темой, смотрит презенташки, в курсе всех последних новостей о продуктах, вступает в горячие перепалки с другими поклонниками бренда, знает все технические характеристики на зубок. Даже если ваш новый союзник не умеет писать четкие статьи, заручитесь поддержкой толкового редактора. Также обратите внимание на то, какое место в инфопространстве занимает ваш человек-находка. Здорово, если у него уже есть своя прокачанная публика, динамичные соцсети с хорошим охватом целевой аудитории. Его узнаваемость — вам только на руку. 

YMYL сайты. Особенности оптимизации под E-A-T факторы

Нет денег или желания нанимать на постоянку эксперта? Ок, тогда привлеките его для фактчекинга контента, который генерируют штатные копирайтеры по этой теме. Это ― второй способ повысить экспертность публикаций. 

Доверие публики

Чтобы заслужить доверие читателя, персонализируйте каждую страницу ресурса. Закрепление автора, рассказ о его достижениях, информация о целях проекта, команде, идейном лидере, опубликованные контакты для обратной связи, — это работает. В качестве подтверждения — исследование «Пиксель Тулс», в котором наглядно показана значимость E-A-T факторов в Google. 

YMYL сайты. Особенности оптимизации под E-A-T факторы

Добавочная ценность

Различные полезные инструменты всегда привлекают пользователей. Например, удобный калькулятор расчета стоимости монтажных работ дает моментальное понимание о том, какую сумму придется выложить. Наличие формы для комментариев, генерация промокода с индивидуальной скидкой на каждую покупку, простой кабинет пользователя, возможность поставить оценку продукту/услуге/сервису, — все это улучшает поведенческие факторы и добавляет ценности вашему сайту. 

YMYL сайты. Особенности оптимизации под E-A-T факторы

Партнерские ссылки

Компания Google открыто заявила, что не против заработка на рекламе, однако только в том случае, если она — нативная. SEO-инфлюенсер Мари Хэйнс, которая провела глубокий мониторинг YMYL-сайтов, заявила по этому поводу: «Победившие проекты открыто рассказывали о партнерских ссылках и использовали нативные товарные виджеты». Это означает, что поисковая машина без проблем определяет качество партнерских ссылок, и если они являются потенциально опасными, ресурс, их разместивший, дорого за это заплатит. 

YMYL сайты. Особенности оптимизации под E-A-T факторы

Навязчивая реклама

Оказывается, почти 75% мобильных пользователей терпеть не могут рекламу, которая мешает им сразу же перейти к прочтению публикации. Навязчивая реклама, которая часто реализуется при помощи всплывающих объявлений, для половины посетителей сайта становится причиной отказа от пользования ресурсом в дальнейшем. На подобную рекламу (особенно в полноэкранном формате, push-уведомления с затемнением, агрессивно всплывающие окна) обращает внимание и Google. Так что советуем убрать ее. 

YMYL сайты. Особенности оптимизации под E-A-T факторы

Быстродействие

Никого не удивить тем, что скорость загрузки страниц является фактором ранжирования. Но на какие показатели ориентироваться? В помощь ― метрики Core Web Vitals. Помните: «Гугл» любит быстрые сайты. Чтобы добиться этого в короткие сроки,  используйте легкие шаблоны и минималистичный дизайн. 

YMYL сайты. Особенности оптимизации под E-A-T факторы

Траст

Внутренняя оптимизация сайта ничего не стоит, если параллельно не проводить оптимизацию внешнюю. Для этого нужна качественная ссылочная масса: аутрич и естественное упоминание — то, что доктор прописал. Как бы ни хотелось подогнать лошадок — сдерживайте себя. Пусть узнаваемость приходит естественно, за счет авторитетных проектов, которые оставили бесплатные ссылки, пользователей соцсетей, которые сделали репост и т.д. 

YMYL сайты. Особенности оптимизации под E-A-T факторы

Как алгоритм YMYL повлиял на «Архи Идею»?

Чтобы удовлетворить потребности заказчиков, студии красивого контента пришлось быстро перейти на новый уровень. Штата очень хороших и исполнительных, но «классических» копирайтеров уже было недостаточно. Для создания экспертного контента мы привлекли настоящих гуру в своем деле: для написания статей финансовой тематики — человека с образованием и опытом работы в этой сфере. Частые заказы публикаций о здоровье, препаратах, новейших методах лечения тоже не оставили нам выбора. Так на аутсорсе появился сотрудник, который закончил медицинский ВУЗ, имеет опыт работ в этой сфере. Он свободно совмещает роль заведующего кафедры и автора статей медицинской тематики. 

YMYL сайты. Особенности оптимизации под E-A-T факторы

Видя наши успешные кейсы в этих узкоспециализированных направлениях и понимая возрастающие требования Google к проектам других направлений, не стали пасти задних и интернет-магазины. Они попросту осознали, что в их власти делать клиентов счастливыми, и покупка их товаров или заказ услуг — далеко не единственный фактор, влияющий на это состояние души. Наплыв заказов от представителей e-commerce поставил перед нами новые задачи. Однако найти такое огромное количество экспертов самых различных направлений не представлялось возможным, да и стоило ли? Поэтому мы стали привлекать их исключительно для фактчекинга, проверки и одобрения публикаций, которые создавались нашими штатными копирайтерами. И это сработало. Отзывы довольных заказчиков свидетельствуют об этом: «Очень понравился подход к клиентам! И, конечно же, результат работы: все вовремя сделано, а главное — профессионально и качественно… Один из лучших сервисов и одни из лучших менеджеров по работе с клиентами. Спасибо вашей команде за хорошую работу». 

Чек-лист по созданию YMYL-проекта

Мы постарались выделить самые эффективные тенденции, которые отлично работают независимо от тематической ниши:

  1. Протокол HTTPS — позаботьтесь о безопасности информации пользователей.
  2. Политика конфиденциальности — добавьте информацию о правах и обязанностях каждой из сторон.
  3. Скорость загрузки — сделайте все, чтобы страницы загружались быстро и безошибочно.
  4. Функциональность — разработайте адаптивную версию сайта, которая будет корректно работать на всех устройствах.
  5. Актуальность и достоверность — указывайте реальную дату публикации статей, предоставляйте истинную информацию. 

YMYL сайты. Особенности оптимизации под E-A-T факторы

В завершении нашего чек-листа хочется добавить рекомендацию Джона Мюллера из Google: «Я не думаю, что есть один простой подход к созданию YMYL-проекта. На вашем месте я бы посмотрел на рекомендации для асессоров и серьезно поразмыслил бы о том, как сайт может быть воспринят оценщиками качества, и что я могу изменить».

sign
Акции
Смаколики
Получить вкусняшку ))
  • Тестовое бесплатно
  • Каждая 10-я работа бесплатно
  • От 50 000 знаков - 30 проц скидка
Оставляй свои контакты
и мы перезвоним
Есть вопросы?
Оставляй свои контакты
и мы перезвоним
Хочу заказать бесплатно
Выбери одну или несколько услуг
Статью
Перевод
Пост